Die Marke als Botschafter

Markenidentität bestimmen und entwickeln
2002
ISBN: 978-3-409-11972-6
Verlag: Gabler Verlag

Buch, Deutsch, 236 Seiten, Format (B × H): 178 mm x 254 mm, Gewicht: 460 g

Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht überleben. Welche Faktoren bestimmen die Identität und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein übergreifender und praxisnaher Markenansatz. Diesen liefert Nicholas Adjouri. Erstmals zeigt er die Marke als Botschafter zwischen Unternehmen und Kunden. Fundiert lebendig und praxisnah beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Mit seinem neuen Ansatz zur Markenanalyse - Brand Ambassador -, liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität. Die Ergebnisse lassen sich direkt in der Praxis umsetzen.
Ein Muss für jeden Marketing-Fachmann! Mit vielen Anregungen für die tägliche Arbeit.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Adjouri, Nicholas

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Einleitung: Die Sicht auf die Marke wird sich verändern müssen.- Sieben Thesen zur Marke.- 1: Die Marke lebt.- 1. Die Marke als Erfolgsprinzip.- 2. Die unterschätzten Merkmale der Marke.- 3. Die Marke als selbständiges Phänomen.- 2: Die Unsicherheit bei der Marke — eine Annäherung.- 4. Die Marke ist interdisziplinär.- 5. Die Identität der Marke.- 6. Der Aufbau einer Marke.- 3: Eine neue Methode der Markenidentitätsanalyse: Brand Ambassador.- 7. Die Fokussierung auf den Markenkern.- 8. Die Praxis der Markenidentität.- 4: Perspektiven der Marke.- 9. Die Anwendung der Ergebnisse.- 10. Antworten auf die Marke.- Der Autor.

Über Autor(innen)

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.