E-Book, Deutsch, 170 Seiten, eBook
E-Book, Deutsch, 170 Seiten, eBook
Reihe: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
ISBN: 978-3-8349-8922-2
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.
Zielgruppe
Research
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Vorwort;6
2;Inhalt;8
3;Stand und Perspektiven der Eventforschung Eine Einführung;10
3.1;Literaturverzeichnis;19
4;Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation;21
5;Sponsoring und Eventmarketing Zwei Kommunikations-instrumente ergänzen sich?;24
5.1;1 Sponsoring und Events: Eine Abgrenzung;25
5.2;2 Zum Leistungsverhältnis von Sponsoring und Marketingevents;27
5.3;3 Kommunikationsplattformen mit Sponsoring und Marketingevents;30
5.4;4 Der Beitrag von Sponsoring und Events für die Markenführung;35
5.5;5 Fallbeispiel „bibop“;37
5.6;6 Fazit und Ausblick;38
5.7;Literaturverzeichnis;40
6;The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and;41
6.1;1 Introduction;42
6.2;2 Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity: Consequences of Sponsorship and Ambush Marketing;43
6.3;3 A Conceptual Model of the Effects of Stimuli Overload, Stimuli Similarity, and Stimuli Ambiguity;46
6.4;4 Empirical Study;50
6.5;5 Results;53
6.6;6 Discussion and Implications;54
7;Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens“ Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierun;61
7.1;1 Einleitung;62
7.2;2 Der Weltjugendtag: ein Hybrid-Event;63
7.3;3 Der organisatorische Erfolg des Hybrid-Events;64
7.4;4 Die Öffentlichkeitswirksamkeit des Hybrid-Events;67
7.5;5 Das ‚Geheimnis’ des Erfolgs;69
7.6;Literaturverzeichnis;72
8;Der Griff nach dem Belohnungssystem – Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird;74
8.1;1 Einleitung;75
8.2;2 Neurowissenschaften und Live-Kommunikation;75
8.3;3 Neurowissenschaften und Live-Kommunikation im Dialog;77
8.4;4 Potenzial für die Zukunft: Neurokommunikation im Eventmarketing;85
8.5;Literaturverzeichnis;86
9;Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen;87
9.1;1 Einführung;88
9.2;2 Das Phänomen des Imagetransfers im Marketing;88
9.3;3 Ein Imagetransfermodell für das Event-Marketing;95
9.4;4 Fazit;100
9.5;Literaturverzeichnis;102
10;Event(s) Eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung;105
10.1;Literaturverzeichnis;112
11;Meeting Architecture, ROI und Bildungscontrolling Neue Wege für effiziente Meetings?;114
11.1;1 Eventcontrolling und die Krise;115
11.2;2 Bildungscontrolling in Deutschlands Unternehmen;115
11.3;3 ROI in der Meeting Industry;116
11.4;4 Meeting Industry die Rahmenhandlung? Meeting Architecture die Lösung?;120
11.5;5 Zusammenfassung;122
11.6;Literaturverzeichnis;124
12;Zum Phänomen kollektiver Emotionen im Kontext sport-bezogener Marketing-Events;125
12.1;1 Einleitung;126
12.2;2 Forschungsstand;127
12.3;3 Theorie kollektiver Emotionen;128
12.4;4 Zur Steuerbarkeit kollektiver Emotionen;135
12.5;Literaturverzeichnis;139
13;Events and Loyalty Formation: The Role of Satisfaction, Felt Community, Emotional Experience, and Frequency of Use;141
13.1;1 Introduction;142
13.2;2 Theoretical Background and Development of Hypotheses;143
13.3;3 Method;147
13.4;4 Results;149
13.5;5 Discussion and Implications;150
13.6;References;152
14;Verzeichnis der Autoren;155
Stand und Perspektiven der Eventforschung - Eine Einführung.- Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation.- Sponsoring und Eventmarketing - Zwei Kommunikationsinstrumente ergänzen sich?.- The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and too ambiguous stimuli?.- Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens“ - Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierung.- Der Griff nach dem Belohnungssystem – Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird.- Imagetransfer durch Event-Marketing – Grundlagen, Modell, Bedingungen und Konsequenzen.- Event(s) - Eine kommunikationswissenschaftliche Betrachtung.- Meeting Architecture, ROI und Bildungscontrolling - Neue Wege für effiziente Meetings?.- Zum Phänomen kollektiver Emotionen im Kontext sportbezogener Marketing-Events.- Events and Loyalty Formation: The Role of Satisfaction, Felt Community, Emotional Experience, and Frequency of Use.
