Wie Strategische Außenkommunikation die Außenpolitik verändert
E-Book, Deutsch, 397 Seiten, eBook
ISBN: 978-3-531-92866-1
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark
Zielgruppe
Research
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
1;Vorwort;6
2;Inhalt;7
3;Abkürzungsverzeichnis;10
4;Abbildungsverzeichnis;11
5;Grundlagen;12
5.1;1 Einführung in das Thema;13
5.1.1;1.1 Einleitung;13
5.1.1.1;1.1.1 Ziele;16
5.1.1.2;1.1.2 Fragestellung und Hypothesen;16
5.1.1.2.1;Hypothesen auf der Mikroebene;18
5.1.1.2.2;Hypothesen auf der Mesoebene;18
5.1.1.2.3;Hypothesen auf der Makroebene;19
5.1.1.3;1.1.3 Methodik;20
5.1.1.4;1.1.4 Forschungsstand;24
5.1.1.5;1.1.5 Begrenzungen des Themas;29
5.1.1.6;1.1.6 Aufbau und Gliederung;29
5.1.2;1.2 Begriffsdefinitionen und Abgrenzungen;30
5.1.2.1;1.2.1 Definitionen von Public Relations;30
5.1.2.2;1.2.2 Definitionen von Nation Branding und Public Diplomacy;32
5.1.2.2.1;Public Diplomacy;32
5.1.2.2.2;Nation Branding;35
5.1.2.3;1.2.3 Definition des Leitbegriffs Strategische Außenkommunikation;39
5.1.2.3.1;Der Begriff der Strategie;40
5.1.2.3.2;Strategische Kommunikation in der Public Diplomacy-Literatur;42
5.1.2.3.3;Außen und seine Bedeutung;43
5.1.2.3.4;Strategische Außenkommunikation;45
5.1.2.4;1.2.4 Abgrenzungen und Überschneidungen: Marketing und Werbung;46
6;Theorien rund um die staatlicheAußenkommunikation;52
6.1;2 Wissenschaftliche Rahmenbedingungen;53
6.1.1;2.1 Relevante Theorien der Kommunikationswissenschaft;53
6.1.1.1;2.1.1 Der Bezugsrahmen: Konzepte, Ziele und Wirkungen von PR;53
6.1.1.1.1;2.1.1.1 Konzepte der integrierten Kommunikation;54
6.1.1.1.2;2.1.1.2 Vertrauensbildung als zentrale Funktion der PR;55
6.1.1.1.3;2.1.1.3 Organisationstheoretische und gesellschaftstheoretische PR-Theorien;57
6.1.1.1.3.1;Theorien internationaler PR;60
6.1.1.1.3.2;Konstruktivistische PR-Theorien;64
6.1.1.1.4;2.1.1.4 Resumeé: Relevante Konzepte und Theorien im Überblick;66
6.1.1.2;2.1.2 Das Umfeld: Mediatisierung von Politik und Gesellschaft;67
6.1.1.2.1;2.1.2.1 Kommunikation in der Mediengesellschaft;68
6.1.1.2.2;2.1.2.2 Politische Kommunikation: Zwischen Medialisierung und Selbst-Mediatisierung;75
6.1.1.2.3;2.1.2.3 Mediatisierung der Außenpolitik;79
6.1.1.2.4;2.1.2.4 Die Rolle der Medien in der internationalen Meinungsbildung;84
6.1.1.2.5;2.1.2.5 Resumeé: Mediatisierung nach innen und nach außen;87
6.1.2;2.2 Relevante Theorien der Stereotypen- und Nationalismusforschung;88
6.1.2.1;2.2.1 Zur Entstehung und Formung von Nationenbildern;88
6.1.2.1.1;2.2.1.1 Die Vorstellung vom Fremden: Vorurteil, Stereotyp und Image;88
6.1.2.2;2.2.2 Identitätsbildung durch Imagined Communities;97
6.2;3 Staatliche Außenkommunikation in Vergangenheitund Gegenwart;103
6.2.1;3.1 Staatliche Außenkommunikation aus historischer Perspektive;103
6.2.1.1;3.1.1 Zwischen Spiritualität und Verweltlichung: Außenkommunikation imMittelalter;103
6.2.1.2;3.1.2 Wir sind wer – wer sind wir? Nationalstaatsbildung und Außenkommunikation;106
6.2.1.3;3.1.3 Die Welt wird zum Dorf: Weltausstellungen und Olympische Spiele;108
6.2.1.4;3.1.4 Selbstdarstellung und Dialog: Die Etablierung auswärtiger Kulturpolitik;111
6.2.2;3.2 Von klassischer Diplomatie zu Public Diplomacy;114
6.2.2.1;3.2.1 Zum Ursprung des Begriffs;114
6.2.2.2;3.2.2 Public Diplomacy in der PR-Forschung;117
6.2.2.3;3.2.3 Public Diplomacy als Paradigmenwechsel der Diplomatie?;123
6.2.2.4;3.2.4 Public Diplomacy in der Soft Power-Argumentation von Joseph Nye;125
6.2.2.5;3.2.5 Auswärtige Kulturpolitik und Public Diplomacy;128
6.2.2.6;3.2.6 Resumeé: Public Diplomacy als Umsetzung von Soft Power;133
6.2.3;3.3 Nation Branding: Der Staat wird zur Marke;134
6.2.3.1;3.3.1 Das Konzept der strategischen Markenführung;136
6.2.3.2;3.3.2 Der Country of Origin-Effekt: Wirtschaftliche Aspekte der Außenkommunikationund Vorform des Nation Branding;144
6.2.3.3;3.3.3 Die Übertragung strategischer Markenführung auf den staatlichen Bereich;148
6.2.3.3.1;3.3.3.1 Politik als Marke;148
6.2.3.3.2;3.3.3.2 Nation Branding: Markenführung nach Außen;150
6.2.3.4;3.3.4 Resumeé: Der Staat als Marke?;155
7;Leitlinien für die Praxis;155
7.1;4 Strategische Außenkommunikation: Ein neuesKonzept staatlicher Kommunikation im Ausland;157
7.1.1;4.1 Strategische Außenkommunikation und ihre Komponenten PublicDiplomacy und Nation Branding;157
7.1.2;4.2 Die Fallbeispiele Großbritannien und Deutschland;168
7.1.3;4.3 Literatur- und Quellenstudie: Was Public Diplomacy und NationBranding erfolgreich macht;178
7.1.3.1;4.3.1 Grundprinzipien;178
7.1.3.1.1;Glaubwürdigkeit;179
7.1.3.1.2;Ganzheitliche Ausrichtung;184
7.1.3.1.3;Netzwerk und Dialog;192
7.1.3.1.4;Langfristigkeit und Nachhaltigkeit;205
7.1.3.2;4.3.2 Erfolgskriterium Integrierte Kommunikation;211
7.1.3.2.1;Einbindung in die gesamtpolitische Strategie;211
7.1.3.2.2;Innenwirkung der Außenkommunikation;220
7.1.3.3;4.3.3 Erfolgskriterium Strategische Kommunikation;232
7.1.3.3.1;4.3.3.1 Strategiemodell und spezifische Anforderungen an Strategie;233
7.1.3.3.2;4.3.3.2 Zieldefinition;240
7.1.3.3.2.1;Imageverbesserung;241
7.1.3.3.2.2;Verbesserung der wirtschaftlichen Wettbewerbsfähigkeit und Durchsetzungpolitischer Interessen;246
7.1.3.3.3;4.3.3.3 Analyse;252
7.1.3.3.3.1;Problemerkennung durch Vorab-Evaluation;252
7.1.3.3.3.2;Identitätsbestimmung;256
7.1.3.3.3.3;Zielgruppenbestimmung;267
7.1.3.3.4;4.3.3.4 Strategieentwicklung;273
7.1.3.3.4.1;Positionierung;273
7.1.3.3.4.2;Botschaft;278
7.1.3.3.5;4.3.3.5 Strategieimplementierung;285
7.1.3.3.5.1;Maßnahmen;286
7.1.3.3.6;4.3.3.6 Wirkungskontrolle;295
7.1.3.3.6.1;Zwischen- und Abschlussevaluierungen;295
7.1.3.3.7;4.3.3.7 Resumeé: Strategie der Außenkommunikation;300
7.1.3.3.7.1;Zieldefinition;300
7.1.3.3.7.2;Analyse;301
7.1.3.3.7.3;Strategieentwicklung;302
7.1.3.3.7.4;Strategieimplementierung;302
7.1.3.3.7.5;Wirkungskontrolle;303
7.1.3.4;4.3.4 Die besondere Rolle der Kultur in der Außenkommunikation;303
7.1.3.5;4.3.5 Resumeé: Warum wir Strategische Außenkommunikation meinen, wennwir von Public Diplomacy und Nation Branding sprechen;312
7.1.4;4.4 Erkenntnisse für mehr Effizienz: Strategische Außenkommunikation ausSicht der Kommunikationswissenschaft;315
7.1.4.1;4.4.1 Strategische Außenkommunikation als Ausdruck integrierter Kommunikationund als Managementfunktion;315
7.1.4.2;4.4.2 Überschneidungen zwischen den Erfolgskriterien Strategischer Außenkommunikationund den Prinzipien exzellenter internationaler PR;317
7.1.4.3;4.4.3 Nur so stark, wie das schwächste Glied: Grundprinzipien und Erfolgskriterienim Abhängigkeitsmodell;319
7.1.4.4;4.4.4 Drei Formen der Kommunikation: Prozessmodell Strategischer Außenkommunikation;321
7.1.4.5;4.4.5 Ziele auf allen Ebenen: Funktionen Strategischer Außenkommunikation;325
7.1.4.5.1;4.4.5.1 Funktionsmodell Strategischer Außenkommuniktion;326
7.1.4.5.2;4.4.5.2 Strategische Außenkommunikation als Konstruktion wünschenswerterWirklichkeiten;328
7.1.4.6;4.4.6 Strategische Außenkommunikation: Ausprägung der Mediatisierung vonAußenpolitik;331
7.1.4.7;4.4.7 Möglichkeiten und Grenzen der Wirkung Strategischer Außenkommunikation;334
7.1.4.7.1;4.4.7.1 Einflussfaktoren auf die Wirkung Strategischer Außenkommunkation;335
7.1.4.7.2;4.4.7.2 Wirkungsmodell Strategischer Außenkommunikation;338
8;Schlussbetrachtungen;340
8.1;5 Gesamtgesellschaftliche Auswirkungen und Fazit;341
8.1.1;5.1 Legitimation durch Kommunikation oder Symbolisierung von Politik?;341
8.1.2;5.2 Der Leitbegriff im Überblick;345
8.1.2.1;Mikroebene;345
8.1.2.2;Mesoebene;346
8.1.2.3;Makroebene;347
8.1.3;5.3 Implikationen für die Praxis;348
8.1.4;5.4 Ausblick und Desiderata;350
9;Literatur;353
9.1;Quellen;353
9.2;Interviews;359
9.3;Fachliteratur;360
9.3.1;Artikel;360
9.3.2;Monografien;381
