Schmal | Involvement mit Produkteigenschaften | Buch | 978-3-658-14488-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 397 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 541 g

Schmal

Involvement mit Produkteigenschaften

Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten
1. Auflage 2016
ISBN: 978-3-658-14488-3
Verlag: Springer

Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

Buch, Deutsch, 397 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 541 g

ISBN: 978-3-658-14488-3
Verlag: Springer

Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement – ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Schmal, Sina Kim

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Analyse der Berichterstattung über die Einführung des EU-Energielabels für Fernsehgeräte.- Analyse der Beziehung zwischen Produkt, Marke und EU-Energielabel als Involvementauslöser.- Erfassung von Präferenzen für energieeffiziente Fernsehgeräte.

Sina Kim Schmal promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing und Handelsbetriebslehre an der Philipps-Universität Marburg.

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