Riekhof | E-Branding-Strategien | Buch | 978-3-409-18993-4 | sack.de

Buch, Deutsch, 286 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 508 g

Riekhof

E-Branding-Strategien

Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat
2001
ISBN: 978-3-409-18993-4
Verlag: Gabler Verlag

Mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat

Buch, Deutsch, 286 Seiten, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 508 g

ISBN: 978-3-409-18993-4
Verlag: Gabler Verlag

Orientierung im Internet bieten Marken, zu denen Verbraucher ein Vertrauensverhältnis aufgebaut haben. Sie helfen, Barrieren, Unsicherheit und Ängste abzubauen und den Kaufentschluss zu treffen. Daher ist es für alle Unternehmen, die zumindest Teile ihres Geschäftes im Internet abwickeln, von entscheidender Bedeutung, eine klare E-Branding-Strategie für ihre E-Commerce-Aktivitäten zu entwickeln.
Dieses Buch zeigt, wie die Umsetzung in der Praxis funktionieren kann und beschreibt anhand von Fallbeispielen die notwendigen Instrumente sowie Methoden der Erfolgskontrolle und der Markensteuerung.
Riekhof E-Branding-Strategien jetzt bestellen!

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Riekhof, Hans-Christian

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

A Grundlagen des E-Branding.- Strategische Optionen im E-Branding.- Grundlegende Herausforderungen im E-Branding.- Rechtliche Probleme des Medien-Branding.- B Strategien und Konzepte des E-Branding.- Von E-Branding zu ONE-Branding.- DOT COM JUNGLE — brand or die.- Namefinding für E-Brands.- Wie bringt man neuen Schwung in die E-Commerce-Evolution? Morphologische Markt- und Medienforschung zu Internetnutzung und Online-Kaufverhalten.- Digital Brand Management: Erfolgreiches Markenmanagement im Internet-Zeitalter.- Was ist E-Branding? Erkenntnisse zur Markenführung im Internet.- C Case Studies zum E-Branding.- Die Marke Otto — Branding und E-Branding.- Amazon: Markenaufbau im Internet.- The Development of eddiebauer.com: “learn as we go”.- Die Dell-Strategie online und offline.- Die Autoren.- Stichwortverzeichnis.

Dr. Hans-Christian Riekhof ist Professor an der privaten Fachhochschule Göttingen und Vorstand Marketing und Vertrieb in der unicmind.com AG. Zuvor war er Marketingdirektor beim Otto Versand.
Die Autoren sind Praktiker der Personalentwicklung in renommierten Unternehmen, Unternehmensberater und Trainer.

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