Riedel | Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung | E-Book | sack.de
E-Book

E-Book, Deutsch, Band 42, 211 Seiten, eBook

Reihe: Konsum und Verhalten

Riedel Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung


1996
ISBN: 978-3-642-61207-7
Verlag: Springer
Format: PDF
 Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, Band 42, 211 Seiten, eBook

Reihe: Konsum und Verhalten

ISBN: 978-3-642-61207-7
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Riedel, Frank

Weitere Infos & Material

1. Problemstellung und Gang der Arbeit.- 2. Stand der Markenwert-Forschung.- 2.1. Zum Markenbegriff.- 2.2. Markenrechtliche Grundlagen.- 2.3. Markentechnik.- 2.4. Markenwert.- 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf.- 3. Integration der Markenwertdefinitionen.- 3.1. Vorüberlegungen.- 3.2. Entstehung des Markenwertes.- 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß.- 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes.- 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung.- 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE.- 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen.- 4.2. Anforderungen an das Modell.- 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung.- 5. Messung der MARKENSTÄRKE.- 5.1. Meßmodell.- 5.2. Datenbeschaffung.- 6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE.- 6.1. Definition der Einflußgrößen.- 6.2. Messung der Einflußgrößen.- 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE.- 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I).- 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II).- 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling.- 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung.- 8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells.- Literatur.

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