Raab / Unger | Methoden der Marketing-Forschung | Buch | 978-3-8349-0992-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 477 Seiten, Book, Format (B × H): 170 mm x 240 mm, Gewicht: 946 g

Raab / Unger

Methoden der Marketing-Forschung


Grundlagen und Praxisbeispiele

Buch, Deutsch, 477 Seiten, Book, Format (B × H): 170 mm x 240 mm, Gewicht: 946 g

ISBN: 978-3-8349-0992-3
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich. In die zweite Auflage wurde der aktuelle Wissensstand aus Forschung und Praxis eingearbeitet.
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Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Raab, Gerhard
Unger, Alexander
Unger, Fritz

Weitere Infos & Material

Allgemeine Methodenlehre.- Auswahltechniken und Datenerfassung.- Methoden der Datenanalyse.- Methoden kulturvergleichender Forschung.- Anwendungsbeispiele im Marketing.- Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung.

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Marketing und Marktpsychologie, insbes. am Studiengang "Betriebswirtschaft im Praxisverbund" (BIP).
Dr. Alexander Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Statistik und Psychologie.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen.

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