Raab / Unger Methoden der Marketing-Forschung

Grundlagen und Praxisbeispiele
Erscheinungsjahr 2013
ISBN: 978-3-322-96460-1
Verlag: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Format: PDF
Kopierschutz: 1 - PDF Watermark

E-Book, Deutsch, 477 Seiten, eBook

Zielgruppe

Upper undergraduate

Autoren/Hrsg.

Raab, Gerhard

Unger, Alexander

Unger, Fritz

Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnnis.- 1. Allgemeine Methodenlehre.- 1.1 Marketing-Forschung — Eine Gegenstandsbestimmung.- 1.2 Grundlagenforschung, angewandte Forschung und Verwertung von Erkenntnis.- 1.3 Erkenntnis und Praxis.- 1.4 Kritischer Rationalismus und kritsch-rationale Praxis.- 1.5 Konsequenzen fair die Praxis der Marketing-Forschung.- 1.6 Hypothesengenerierung als Ausgangspunkt jeder Forschung.- 1.7 Erklärung und Prognose.- 1.8 Möglichkeiten der Datenbeschaffung.- 1.9 Gruppendiskussion als Beispiel explorativer Forschung.- 1.10 Experimentelle Marketing-Forschung.- 2. Auswahltechniken und Datenerfassung.- 2.1 Möglichkeiten der Datenerhebung.- 2.2 Anforderungen an Meßverfahren.- 2.3 Das Interview.- 2.4 Beobachtung.- 2.5 Apparative Verfahren als besondere Form der Beobachtung.- 2.6 Panelforschung: Die Messung von Veränderungen im Zeitablauf.- 2.7 Industrie-Panel.- 2.8 Expertensysteme.- 2.9 Das Experiment.- 3. Methoden der Datenanalyse.- 3.1 Grundlagen der Dateneingabe.- 3.2 Uni-und Bivariate Methoden der Datenanalyse.- 3.3 Multivariate Methoden der Datenanalyse.- 4. Methoden kulturvergleichender Forschung.- 4.1 Die Bedeutung kulturvergleichender Studien für die Marktforschung.- 4.2 Der Kulturbegriff.- 4.3 USA-Kanada; sehr ähnliche und doch sehr unterschiedliche Kulturen?.- 4.4 Der US-amerikanische Markt.- 4.5 Die methodischen Probleme von kulturvergleichenden Studien.- 4.6 Schlußbetrachtung.- 5. Anwendungsbeispiele im Marketing.- 5.1 Strategie.- 5.2 Marktsegmentierung.- 5.3 Produktpolitik.- 5.4 Verpackungstest.- 5.5 Preispolitik.- 5.6 Kommunikationspolitik.- 5.7 Erforschung der Medianutzung.- 5.8 Vertriebspolitik.- 5.9 Kundenzufriedenheitsanalyse.- 5.10 Testmarktgestaltung.- 5.11 Single-Source-Forschung.- 5.12 Besonderheiten internationaler Marketing-Forschung.- 6.Abschließende Bemerkungen zur Ethik der Forschung.- Stichwortverzeichnis.

Über Autor(innen)

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Marketing und Marktpsychologie, insbes. am Studiengang "Betriebswirtschaft im Praxisverbund" (BIP).

Alexander Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Statistik und ist Doktorand der Sozialwissenschaften an der Universität Mannheim.

Prof. Dr. Fritz Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Betriebswirtschaftslehre und Marketing am "Berufsintegrierenden Studiengang Betriebswirtschaft" (BIS).