Meffert | Marketing | Buch | 978-3-409-69013-3 | sack.de

Buch, Deutsch, 651 Seiten, Paperback, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 1114 g

Reihe: Betriebswirtschaftliches Grundstudium

Meffert

Marketing


Einführung in die Absatzpolitik

Buch, Deutsch, 651 Seiten, Paperback, Format (B × H): 170 mm x 244 mm, Gewicht: 1114 g

Reihe: Betriebswirtschaftliches Grundstudium

ISBN: 978-3-409-69013-3
Verlag: Gabler Verlag

absatzwirtschaftlichen Aktivitaten. Die Stoffiille auf dem Gebiet des Marketing ist in den letzten Jahren er­ heblich angewachsen und mit dem Sortiment eines Warenhauses ver­ gleichbar.
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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Meffert, Heribert

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

I.Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.- 1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.- 2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.- 3. Marketingsystfeme.- 4. Marketingentscheidungen.- II Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.- 2. Käuferverhalten.- 3. Marketingforschung.- 4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.- III. Teil Aktionsgrandlagen der Marketingentscheidung.- 1. Marktsegmentierung.- 2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.- 3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.- 4. Distributionspolitische Entscheidungen.- 5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.- IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Elemente der Koordination im Marketing.- 2. Planung des Marketingmix.- 3. Marketingorganisation.- 4. Marketingkontrolle.- Anhang: Relevante Rechtsvorschriften für das Marketing.- Stichwortverzeichnis.- Fallstudie „Marketing-Entscheidungen bei der Einführung des VW-Golfs“.

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