Jentschke | Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken | Buch | 978-3-658-11959-1 | sack.de

Buch, Deutsch, Band 54, 276 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 391 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

Jentschke

Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken


Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments

Buch, Deutsch, Band 54, 276 Seiten, Paperback, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 391 g

Reihe: Innovatives Markenmanagement

ISBN: 978-3-658-11959-1
Verlag: Springer

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.

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Zielgruppe

Research

Autoren/Hrsg.

Jentschke, Mirjam

Fachgebiete

Weitere Infos & Material

Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken.- Konzeptionelle Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells und empirische Überprüfung.

Dr. Mirjam Jentschke promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

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