Konzeption und Organisation in der Pop-Musik
Buch, Deutsch, 313 Seiten, Format (B × H): 148 mm x 210 mm, Gewicht: 411 g
ISBN: 978-3-8244-0378-3
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Die vorliegende Untersuchung ist vor allem deswegen interessant, weil sie wertvolles Material über die Zusammenhänge zwischen Massenveranstaltungen der Pop Musik-Szene, Werbeinteressen und jugendlichem Freizeitverhalten zutage gefördet hat. Im Ausgangspunkt war es, zunächst den Inhalt des Begriffes Event-Marketing zu klären und daraufhin eine praxisorientierte Konzeption dieses verstärkt seit Beginn der 90er Jahre zu beobachtenden Verfahrens vorzustellen. Als Hauptbeispiel diente dem Autor die Deutsch landtournee der Rockgruppe Pink Floyd und deren Kooperation mit der Volkswagen AG. Neben ökonomischen Erwägungen berücksichtigt Graf auch jugend- und kultur-soziolo gische Fragen. Der Besuch von zahlreichen Open Air-Festivals, viele Expertengespräche mit in dieser Branche Tätigen, die konstante Dokumentation in Word und Bild über einen Zeitraum von über drei Jahren und die Erstellung einer für diese Thematik zuvor noch nicht vorhandenen Literaturübersicht gibt damit einen umfassenden Überblick vom Event-Marketing in Kontakt der Pop Musik. Daten zur Erstellung einer Infrastruktur für ein Open Air-Event, Break-Even-Berechnungen, Vertragsmuster, Marketing- und Zeitpläne und ausführliches Bildmaterial wurden hierbei vom Autor bereitgestellt. Mit den in dieser Studie gewonnenen Erkentnissen eröffnet sich zudem die Möglichkeit, diese auch auf Events, die nicht der Pop Musik (z.B. Klassik, Musical, Theater, Sport, etc.) angehören, zu übertragen.
Zielgruppe
Research
Autoren/Hrsg.
Weitere Infos & Material
0. Einleitung.- A. Theoretischer Teil der Studie.- 1. Begriffsexplikation.- 2. Die Umwelt des Event-Marketing.- 3. Soziologie des Event-Marketing.- 4. Zwischenresumée.- Anlagen A.- B. Empirischer Teil der Studie.- 1. Fragestellung, Hypothesen und methodischer Anspruch der Studie.- 2. Bestandteile der Befragung.- 3. Ergebnisse.- 3.1. Häufigkeitsverteilungen.- 3.2. Maße der zentralen Tendenz.- 4. Repräsentativität der Studie.- 5. Zwischenresumée.- C. Konzeption des Event-Marketing und Praktischer Teil der Studie.- 1. Event-Marketing i.S. von klassischem Marketing.- 2. Modus der Veranstaltungsbranche.- 3. Die Phasen des Entscheidungsprozesses der Event-Marketing -Konzeption.- 4. Strategisches Event-Marketing.- 5. Operatives Event-Marketing.- 6. Event-Marketing i.S. von konstruktivem Marketing und Event-Marketing i.S. von Individualität, Inszenierung und Kommunikation.- 7. Zwischenresumée.- Anlagen C.- D. Résumée.- Anlagenverzeichnis.- Abbildungsverzeichnis.- Nachwort.
