Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Grundlagen - Strategien - Controlling
2012
ISBN: 978-3-8349-4059-9
Verlag: Springer

Buch, Deutsch, 340 Seiten, HC runder Rücken kaschiert, Format (B × H): 173 mm x 246 mm, Gewicht: 767 g

Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.

Zielgruppe

Professional/practitioner

Autoren/Hrsg.

Burmann, Christoph

Meurer, Jörg

König, Verena

Fachgebiete

• Wirtschaftswissenschaften Betriebswirtschaft Bereichsspezifisches Management Marketing

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen der Luxusmarkenführung.- Strategien des Luxusmarkenmanagements.- Aspekte der Luxusmarkenkommunikation.- Controlling des Luxusmarkenmanagements.

Über Autor(innen)

Meurer, Jörg
Dr. Jörg Meurer ist Managing Partner bei KEYLENS. Er ist Spezialist für Markenführung sowie Marketing- und Kommunikationsmanagement mit Fokus auf Dienstleistungsbranchen, langlebige Gebrauchs- und Luxusgüter sowie B2B-Unternehmen.

Burmann, Christoph
Univ.-Prof.-Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Innovatives Markenmanagement, an der Universität Bremen.

König, Verena
Prof. Dr. Verena König ist Professorin für Dienstleistungsmarketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim.

Univ.-Prof.-Dr. habil. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement und Marketing (LiM®) an der Universität Bremen.

Prof. Dr. Verena König ist Professorin für Marketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim und zudem Gründerin der Luxusmarken-Beratung MARKEN-KÖNIGIN.

Dr. Jörg Meurer, Vorstand und Managing Partner bei KEYLENS Management Consultants und zudem Lehrbeauftragter für Markenführung und Marketing an der Universität Bremen. Er ist zudem Gründungsmitglied der „Arbeitsgruppe Luxus und Lifestyle“ im Markenverband.